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Ein gutes Duftbriefing: Was aus einer Idee ein entwickelbares Projekt macht
Die Marke beschreiben
Ein Briefing beginnt mit der Frage, welche Rolle der Duft für Ihre Marke übernehmen soll. Hilfreich sind Zielgruppe, Preispositionierung und die gewünschte Wirkung: zurückhaltend, charaktervoll, frisch oder warm. Referenzdüfte können das Gespräch erleichtern; ebenso wichtig ist, was bewusst ausgeschlossen werden soll.
Die Anwendung konkretisieren
Der Duft wird später in einem bestimmten Produkt eingesetzt. Benennen Sie deshalb früh, ob Sie beispielsweise ein Eau de Parfum, einen Diffuser oder ein Raumspray planen. Dazu kommen Zielmarkt, vorgesehene Menge und ein realistischer Zeitrahmen. Diese Angaben helfen, die Entwicklung und die benötigten Unterlagen aufeinander abzustimmen.
Muster strukturiert bewerten
Für die Rückmeldung zu ersten Mustern sind konkrete Beobachtungen hilfreicher als ein allgemeines „gefällt mir“. Beschreiben Sie, welche Facette stärker oder leiser werden soll und wie der Duft in der vorgesehenen Anwendung wirkt. Eine nachvollziehbare Versionsführung erleichtert die spätere Freigabe.
Nutzen Sie unsere Projektanfrage als Ausgangspunkt für Ihr Briefing. Sie müssen noch nicht jede Einzelheit entschieden haben.
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